编者按:开展体育营销和奥运概念营销，提升美的品牌与企业的知名度、美誉度，当然不是签署一份国家游泳队、跳水队赞助合同就OK的事情；体育营销，还有很多细致的工作需要去做。2008奥运盛典,对于这样一次品牌建设的“大考”，美的正在尽全力交上一份满意的答卷。
自今年5月与国家游泳队、跳水队携手以来，美的相继完成了5场泳协主办的全国性赛事、签约体育营销顾问公司、制定并下发主赞助商权益应用规范、制定中长期体育营销规划及传播规划、启动中文外网奥运频道建设、洽谈并中标CCTV等核心媒体的奥运营销传播资源等工作，力求将赞助权益最大化，诉求品牌形象的大幅提升。2007年接近尾声的时候，明年电视广告与主题平面的创意与拍摄制作宣告完成，其他奥运概念整合传播活动也在密切规划中。
2008，我们有备而来，我们成竹在胸……
美的2008奥运广告片拍摄侧记——
图片说明: 参与广告片拍摄的都是国家跳水、游泳队的主力明星队员，图为工作人员正在向队员们展示电视广告片的脚本。
图片说明: 本次拍摄制作班底实力雄厚，其中导演来自澳大利亚，曾为游泳名将索普等人拍摄过广告片。
图片说明: 集团还成功协调4名国家跳水队主力队员参加了微波电器事业部2008年产品电视广告的拍摄，最大化地运用了主赞助商权益。
